Die Untersuchung begründet die Sprachstrategie politischer Parteien. Sie wird in parteipolitischen Texten des Interaktionsrahmens Wahlkampf unter den Aspekten Selbst- und Gegnerperspektive, Wahlkampfbotschaft und Dissensdialogizität identifiziert und auf den Ebenen Lexik, Syntax, Pragmatik, Text und Reihe beschrieben.

Dania Platz studierte in Göttingen und Rom Germanistik und Geschichte. Nach dem Studium beriet sie Unternehmen und öffentliche Verwaltungen in Kommunikationsfragen und erforschte die strategische Wahlkampfkommunikation politischer Parteien. Heute berät sie Hochschulen im Qualitätsmanagement.

Inhalt: Wahlkampfkommunikation: Akteure, Medien und Politik, Adressaten – Neue Medien – Themenmanagement – Negative campaigning – Rapid response – Personalisierung – Linguistische Charakteristika – Schlagwort – Stereotyp – Kollektivsymbolik – Metapher – Text – Intertextualität – Textsorte – Diskurs – Reihe.