Was macht ein Unternehmen zu einem profilierten und begehrten Unternehmen? Weshalb haben die einen scheinbar mühelos so großen Erfolg, und die anderen strampeln sich ab und bleiben dennoch irgendwie in der Versenkung? Henkel & Berndt sagen, weshalb die konsequent gelebte Markenorientierung längst nicht mehr nur etwas für die Großen ist. Und bringen auf den Punkt, was ein Unternehmen zur Benchmarke macht: Es hat den Erfolg, den alle wollen. Es ist Mutmacher, Vorausgeher und Erlaubnisgeber für andere. Es ist fit für die Zukunft. Und sie lüften das Geheimnis des Erfolgs, indem sie echten Benchmarken auf den Zahn fühlen – hier schonungslos dokumentiert. Ausführlich kritisch recherchierte, dokumentierte und kommentierte Benchmarken-Insights liefern Henkel & Berndt u.a. über - Edding - Busch-Jaeger - Bünting Tee - Easy Credit - Kaldewei - Schramm Werkstätten - Wertgrund Immobilien - Hotel Castell - Arnold Metallverarbeitung

„Wer sich als Unternehmer oder Marketingverantwortlicher mit der Positionierung seiner Marke befasst, kommt um dieses Buch nicht herum. Was es so wertvoll macht, ist der Verzicht auf jeglichen wissenschaftlichen Theorieballast. Berndt und Henkel tauchen sofort ein in die Praxis und analysieren detailreich, tiefgängig und mit dem Blick fürs Ganze. Absolut alltagstauglich, eine Benchmark zum Thema.“ Hamburger Abendblatt

„Den Urhebern der Negativbeispiele im Buch möchte man jenes gerne im Freiversand zukommen lassen, damit sie einmal über ihr abstruses (aber gleichzeitig erfolgreiches) Marketing nachdenken und zumindest ein paar der gegebenen Tipps beherzigen.“ Bankingnews

„Eines der besten Wirtschaftsbücher – spannend für Marketingfachleute. Jon Christoph Berndt ist ein gefragter Experte, wenn es um das Thema Marke geht. Gemeinsam mit Sven Henkel, Inhaber des Lehrstuhls für Customer Behavior and Sales an der EBS Universität, hat er ein Buch der ganz anderen Sorte geschrieben. Das passt!“ Handelsblatt

„Anschaulicher und kurzweiliger lässt sich strategische Markenführung kaum erklären. Ganz ohne hochgestochene Marketingspreche zeigen die Autoren, wie sich Unternehmen als unverwechselbare Marke positionieren. Das kommt so praxisnah daher, dass man die vorgestellten Firmen am liebsten besuchen und deren Topmarken kopieren möchte.“ Harvard Business Manager

„Die Facetten der Markenbildung werden anhand von Praxisbeispielen beleuchtet, und man findet jede Menge Input zum Thema Marke. Die spannenden Diskussionen stellen sicher, dass der Leser im Bereich Marke auf dem aktuellen Stand ist." Marketing Review St. Gallen

„Deutlich wird, dass Markenorientierung keineswegs nur für Konzerne strategisch wichtig ist, sondern auch für kleine und mittlere Unternehmen, um sich vom Wettbewerb abzusetzen. Abgerundet wird das Buch durch umfassende Einblicke in die Markenstrategie von acht mittelständischen Unternehmen. Kurze, pointierte Kapitel, viele Beispiele, branchenübergreifende Querbezüge und das Ganze grafisch ansprechend und sprachlich unterhaltsam aufbereitet – das Buch ist wirklich ein Lesevergnügen." Berliner Morgenpost