Grundlagen des Marketing. Die anschauliche Aufbereitung von Zielen, Strategien und Methoden sowie psychologischen Erklarungsansatzen des Marketing wird begleitet von vielfaltigen Unternehmensbeispielen. So gelingt ein motivierender Transfer der theoretischen Ansatze in die Praxis. Ein Marketingbuch, das konsequent mit und fur seine Zielgruppe erarbeitet wurde. In der 4. Auflage wurden alle Kapitel uberarbeitet, insbesondere berucksichtigt wurde dabei das Marketing-Controlling. Veranschaulichende Praxisbeispiele wurden aktualisiert.