Der Titel Máj/My ist von dem Namen eines der größten Kaufhäuser in Prag inspiriert. 1975 eröffnete an der Národní Trída, der Straße des Volkes, ein Warenhaus, das bis zum Ende des kommunistischen Regimes Máj hieß: Mai. In der Umgangssprache heißt der Frühlingsmonat zwar Kveten, Máj wiederum ist das ältere und romantischere Wort. Die britische Supermarktkette Tesco übernahm 1996 das Kaufhaus und benannte es 2009 in My um. Der tschechische Máj und das englische My werden identisch ausgesprochen. Sie klingen gleich, was Teil der neoliberalen Marketingstrategie der neuen Besitzer war. Das Leben der Menschen heute, nach dem Zusammenbruch des kommunistischen Regimes in Tschechien, ist Gegenstand der Fotografien von Stephanie Kiwitt. Das Buch versammelt Alltagsbeobachtungen und Porträts von Menschen, die sich mit der neuen Gesellschaft arrangiert haben.