Vegan for Starters, Green Publishing, Booksharing die Werte Gesundheit, Nachhaltigkeit und Gesellschaft gewinnen imAngebot des deutschen Buchmarkts zunehmend an Bedeutung. Jaquelin Kathrin Matthes untersucht den aktuellen gesellschaftlichen Wertekosmos sowie dessen Relevanz für die Entwicklungen in der deutschen Buchbranche. Anhand ausgewählter Beispiele, z.B. aus dem Bereich der Verlagskonzepte, werden Strategien der Wertevermittlung und potentielle Zielgruppen in Bezug auf die Sinus-Milieu-Studie aufgezeigt.Diese Arbeit ist Teil der Reihe Initialen, in deren Rahmen herausragende Abschlussarbeiten der Mainzer Buchwissenschaft veröffentlicht werden.

Jaquelin Kathrin Matthes nahm 2010 ihr Studium an der Johannes Gutenberg-Universität in Mainz in den Fächern Buchwissenschaft und Philosophie auf. Im Jahr 2015 schloss sie mit der vorliegenden Masterarbeit ihr Studium der Buchwissenschaft ab. Erste praktische Erfahrungen hat sie bereits während eines Praktikums in einer lokalen Buchhandlung und während ihrer Tätigkeit bei der Gesellschaft für Konsumforschung gesammelt.

1 Einleitung1.1 Ausgangssituation 1.2 Zielsetzung?1.3 Forschungsbericht und Quellenlage2 Das Wertesystem der Gegenwartsgesellschaft Theoretische und begriffliche Grundlagen2.1 Die Gesellschaft im Wandel Soziale Milieus und Lebensstile2.1.1 Der Milieubegriff2.1.2 Der Lebensstilbegriff2.1.3 Die Sinus-Milieus Darstellung und Bewertung2.2 Der aktuelle gesellschaftliche Wertekosmos2.2.1 Die Dimensionen des Wertebegriffs2.2.2 Ein aktueller Werte-Index2.2.3 Die Wertedimensionen von Gesundheit, Nachhaltigkeit undGemeinschaft3 Die Vermittlung von Werten auf dem Buchmarkt Zwischen kulturellem Auftrag und Wirtschaftlichkeit3.1 Das Buch als wertevermittelndes Medium3.2 Der Zusammenhang von Wertemilieus und Konsumstilen in der Medienumwelt des Buches3.3 Die Marktteilnehmer als wertevermittelnde Instanzen Ein Selbstverständnis3.3.1 Verlage3.3.2 Bucheinzelhandel3.4 Bedeutung und Anknüpfungspunkte wertebasierter Strategien für die Marktteilnehmer3.5 Die Bestimmung buchmarktrelevanter Zielgruppen nach denSinus-Milieus4 Die Wertedimensionen und ihre Spiegelung auf dem deutschen Buchmarkt4.1 Wertedimension Gesundheit: Trendperspektiven im Ratgebersegment4.1.1 Der Wert Gesundheit im Ratgebersegment4.1.2 Die Ratgeberfunktion für die Gesellschaft4.1.3 Potenzielle Leitmilieus und Zielgruppen4.2 Wertedimension Nachhaltigkeit: Trendperspektiven einer nachhaltigen Buchpublikation und -distribution4.2.1 Nachhaltigkeit als Verlagskonzept4.2.2 Nachhaltigkeit in der Buchdistribution4.2.3 Potenzielle Leitmilieus und Zielgruppen4.3 Wertedimension Gemeinschaft: Trendperspektiven in Booksharing und Crowdfunding4.3.1 Vom Bookcrossing zum Booksharing4.3.2 Crowdfunding Ein Finanzierungsmodell für Verlage4.3.3 Potenzielle Leitmilieus und Zielgruppen5 Der Buchmarkt als Schnittstelle einer Wertesynthese?Literaturverzeichnis