Facebook, YouTube, Wikipedia - die Anwendungen des Web 2.0 sind längst im Alltagsleben vieler Internetnutzer angekommen. Doch nicht jeder, der diese Anwendungen nutzt, trägt auch aktiv etwas dazu bei. Im Gegenteil, viele Internetnutzer konsumieren sie ähnlich wie die Massenmedien Fernsehen, Zeitung oder Radio. Cornelia Jers beschäftigt sich auf Grundlage des Uses-and-Gratification-Ansatzes und der Persönlichkeitspsychologie mit den unterschiedlichen Aktivitätsformen im Web 2.0, erforscht deren Ursachen und erklärt, warum einige Nutzer die Möglichkeiten des Web 2.0 aktiver wahrnehmen als andere. Dabei unterscheidet sie zwischen drei verschiedenen Nutzungsaktivitäten: Konsumieren, Partizipieren und Produzieren. Diese unterschiedlichen Formen werden anhand eines sozial-kognitiven Modells erklärt, das sowohl Ergebniserwartungen der Nutzer als auch Selbstwirksamkeit und Persönlichkeitsmerkmale berücksichtigt.

Cornelia Jers, Jahrgang 1981, ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Hohenheim in Stuttgart. Sie war Projektleiterin des DFG-Projekts "Die Diffusion der Medieninnovation Web 2.0: Determinanten und Auswirkungen aus der Perspektive des Nutzers". Sie studierte Kommunikationswissenschaft an den Universitäten Essen und Hohenheim und promovierte mit der Arbeit Konsumieren, Partizipieren und Produzieren im Web 2.0. Ein sozial-kognitives Modell zur Erklärung der Nutzungsaktivität 2012 an der Universität Hohenheim. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Onlineforschung, Rezeptionsforschung und Methoden empirischer Sozialforschung.

Inhaltsverzeichnis1.Einleitung2.Medieninnovation Web2.02.1Historische Entwicklung und Merkmale des Web2.02.2Web-2.0-Anwendungen2.3Web-2.0-Nutzung in Deutschland2.4Kommunikationsformen und Nutzungsaktivität im Web2.02.4.1Analyse der Kommunikationsformen im Web2.02.4.2Nutzungsaktivität und Interaktivität im Web2.03.Uses-and-Gratifications der Web-2.0-Nutzung3.1Grundlagen und Entwicklung des Uses-and-Gratifications-Ansatzes3.2Erweiterung des Uses-and-Gratifications-Ansatzes durch die sozial-kognitive Theorie3.3Forschungsstand zu Motiven und Gratifikationen der Web-2.0-Nutzung3.4Hypothesen zur Erklärung der Web-2.0-Nutzung anhand von Ergebniserwartungen und Selbstwirksamkeitserwartungen4.Zum Einfluss der Persönlichkeit auf die Nutzungsaktivität im Web2.04.1Das Fünf-Faktoren-Modell der Persönlichkeit1344.2Forschungsstand zum Zusammenhang zwischen Persönlichkeit, Internetnutzung und Internetnutzungsmotiven4.3Hypothesen zum Zusammenhang von Persönlichkeit, Web-2.0-Nutzung, Ergebniserwartungen und Selbstwirksamkeit5.Gesamtmodell zur Erklärung von Unterschieden in der Web-2.0-Aktivität6.Forschungsdesign und Methodik6.1Qualitative Studie zu den Ergebniserwartungen der Nutzer6.2Quantitative Studie zur Überprüfung des Erklärungsmodells zur Web-2.0-Aktivität7.Entwicklung einer Skala zu Web-2.0-Ergebniserwartungen7.1Ergebnisse der Gruppendiskussionen zu den Motiven und Gratifikationen des Web2.07.2Entwicklung von Items aus den Ergebnissen der Gruppendiskussionen und Auswahl anhand eines Pretests7.3Entwicklung und Überprüfung der Skala zu Ergebniserwartungen des Web2.08.Deskriptive Analysen der verwendeten Konstrukte und Zusammenhänge mit soziodemografischen Merkmalen8.1Deskriptive Analysen zur Web-2.0-Aktivität8.2Deskriptive Analysen zu Web-2.0-Ergebniserwartungen8.3Deskriptive Analysen zu Internet- und Web-2.0-Selbstwirksamkeit8.4Deskriptive Analysen zu den Big-Five-Persönlichkeitsmerkmalen8.5Deskriptive Analysen zur allgemeinen Internetnutzung8.6Zusammenfassung der deskriptiven Ergebnisse9.Ergebnisse der Zusammenhangshypothesen zur Erklärung von Unterschieden in der Aktivität im Web2.09.1Zusammenhang zwischen Ergebniserwartungen und Web-2.0-Aktivität9.2Zusammenhang zwischen Selbstwirksamkeit und Web-2.0-Aktivität9.3Zusammenhang zwischen Selbstwirksamkeit und Web-2.0-Ergebniserwartungen9.4Zusammenhang zwischen Persönlichkeitsmerkmalen und Web-2.0-Aktivität9.5Zusammenhang zwischen Persönlichkeitsmerkmalen und Ergebniserwartungen9.6Zusammenhang zwischen Persönlichkeitsmerkmalen und Selbstwirksamkeit9.7Ergebnisse zum Gesamtmodell zur Erklärung der Web-2.0-Nutzung10.Zusammenfassung und Diskussion10.1Zusammenfassung der Arbeit10.2Diskussion und Ausblick11.Literatur