Eventmarketing, Szenemarketing, MyMediaMarketing, Beziehungsmarketing...Wo und wann kann ich diese neuen Marketingstrategien erfolgreich in die Praxis umsetzen? Wie erreiche ich die im Jugendmarketing so wichtige "Credibility"? Jugendliche greifen zu den Produkten, die der ästhetischen und weltanschaulichen Codierung ihrer Szene entsprechen. Gerade deshalb ist modernes Jugendmarketing so schwierig: Die Kids wollen glaubwürdige Partner, die ihre Sprache sprechen. Dieses Buch ist beides - verständliche Einführung und Praxisreport, genau an der Schnittstelle zwischen wissenschaftlichem Know-how, Marketingpraxis und Trendresearch positioniert. Es zeigt anschaulich und nachvollziehbar, wie Sie Ihre Produkte wirkungsvoll in Szene setzen.

Bernhard Heinzlmaier ist Geschaeftsfuehrer der T Factory Trendagentur und wissenschaftlicher Leiter des Oesterreichischen Instituts fuer Jugendforschung. Dr. Beate Großegger leitet das Trendlabor des Oesterreichischen Instituts fuer Jugendforschung. Manfred Zentner ist Geschaeftsfuehrer der Firma Insight - Future Communications Trainings& Coachings.