Das Buch führt in eine Vielzahl von Methoden und Themen ein, darunter die politische Ökonomie der Kommunikation im Kapitalismus, Medienkonzentration, Werbung, globale Medien und transnationale Medienkonzerne, Klassenverhältnisse und Arbeitsbedingungen in der Medien- und Kommunikationsindustrie, das Internet und digitale Medien, die Informationsgesellschaft und der digitale Kapitalismus, die Medien in der Öffentlichkeit, öffentlich-rechtliche Medien, das öffentlich-rechtliche Internet und das Medienmanagement.Das Buch kann in Studiengängen mit den Schwerpunkten Medien- und Kommunikationswissenschaft, Digitale Medien, Medienökonomie, Soziologie, Politikwissenschaft, Management- und Organisationswissenschaft, Wirtschaftswissenschaften, Volkswirtschaftslehre und Betriebswirtschaftslehre eingesetzt werden.

Prof. Dr. Christian Fuchs lehrt am Institut für Medienwissenschaft der Universität Paderborn und ist Inhaber der Professur für Mediensysteme und Medienorganisation.

1 Einleitung1.1 Forschungstraditionen in der Medien- und KommunikationswissenschaftDie Lasswell-Formel: Ein traditioneller ForschungsansatzDie Politische Ökonomie der Kommunikation und der Medien1.2 Über dieses BuchLiteraturTEIL I: GRUNDLAGEN2 Was ist Politische Ökonomie?2.1 Einleitung2.2 Definitionen der Politischen ÖkonomiePolitik und ÖkonomieGrundlagen der Politischen Ökonomie2.3 Ansätze der Politischen ÖkonomieIbn KhaldûnMainstream-Ökonomie und Heterodoxe ÖkonomieDie Klassische Politische ÖkonomieKarl Marx: Die Kritik der Politischen ÖkonomieDie Neoklassische Politische ÖkonomieDie Keynesianische Politische Ökonomie2.4 Weitere Ansätze der Politischen ÖkonomieFeministische Politische ÖkonomieDie Politische Ökonomie des RassismusDie Politische Ökonomie der Umwelt (Politische Ökologie)2.5 SchlussfolgerungenLiteraturEmpfohlene Lektüre und Übungen3 Was ist die Medienökonomie?3.1 Einleitung3.2 Definitionen der MedienökonomieGrundlagen der Medienökonomie: Was sind eigentlich Medien?Medien- und Kommunikationswissenschaft als wissenschaftliches FeldAnsätze der Medienökonomie3.3 Ein Modell der Medienökonomie3.4 SchlussfolgerungenLiteraturEmpfohlene Lektüre und Übungen4 Die Politische Ökonomie der Kommunikation und der Medien4.1 Einleitung4.2 Was ist die Politische Ökonomie der Kommunikation und der Medien?Definitionen der Politischen Ökonomie der Kommunikation und der MedienEine Definition der Politischen Ökonomie der Kommunikation und der MedienPolitische Ökonomie der Kommunikation: Ansätze4.3 Prinzipien und Dimensionen der Politischen Ökonomie der KommunikationPrinzipien der Politischen Ökonomie der KommunikationDimensionen der Politischen Ökonomie der KommunikationDer Zyklus der Kapitalakkumulation4.4 Eine Beispielanalyse: Die Politische Ökonomie von Facebook4.5 SchlussfolgerungenLiteraturEmpfohlene Lektüre und ÜbungenAnhang 4.1: IBM und die Shoah5 Die Kritische Tradition in der Analyse von Medien, Kommunikation, Wirtschaft und Gesellschaft5.1 Einleitung5.2 Die Politische Ökonomie der Kommunikation und der MedienDer Name des AnsatzesDie Geschichte des AnsatzesDie Sektion Politische Ökonomie der IAMCRPublikationenEntwestlichung und Dekolonisation5.3 Kapitalismus, Patriarchat, Rassismus& die Politische Ökonomie der Kommunikation und der MedienKapitalismus, Patriarchat, RassismusDie Politische Ökonomie der Kommunikation und der Medien& die Cultural StudiesDie Politische Ökonomie der Kommunikation und der Medien& der FeminismusDie Politische Ökonomie der Kommunikation und der Medien& die Analyse des Rassismus5.4 SchlussfolgerungenLiteraturEmpfohlene Lektüre und ÜbungenTEIL 2: ANWENDUNGEN6 Die Politische Ökonomie der Medienkonzentration6.1 Einleitung6.2 Strategien der MedienkonzentrationEin Beispiel: Internet-SucheKonzentrationsstrategienDie Walt Disney Corporation6.3 Ursachen und Auswirkungen der MedienkonzentrationUrsachen der MedienkonzentrationAuswirkungen der Medienkonzentration auf die GesellschaftDer Strukturwandel der Öffentlichkeit: Reiche kapitalistische Medien, arme Demokratie6.4 Definition und Messung der MedienkonzentrationDer C4-KoeffizientDer Herfindahl-Hirschman-IndexDie Berechnung der Medienkonzentration: Der britische PressemarktDie Berechnung der Medienkonzentration: Der deutsche PressemarktDie Berechnung der Medienkonzentration: Suchmaschinen6.5 SchlussfolgerungenLiteraturEmpfohlene Lektüre und ÜbungenAnhang 1: Lösung der Übung 6.2Anhang 2: Lösung der Übung 6.37 Die Politische Ökonomie der Werbung7.1 Einleitung7.2 Was ist Werbung?Procter& GambleDefinitionen von WerbungMarx über Werbung im KapitalismusWerbung und Täuschung7.3 Die Entwicklung der Werbung im KapitalismusDie historische Entwicklung der Werbung im KapitalismusWerbung und die Entwicklung des KapitalismusDie Messung der Werbung7.4 Dallas Smythe: Das Publikum als WareDie politische Ökonomie der WerbungDie EinschaltquotenindustrieKapitalakkumulation in der Werbeindustrie7.5 Die Bewertung der WerbungLegitimationKritische Positionen zur Werbung7.6 Werbung als IdeologieDiamanten sind der beste Freund des KapitalismusWas ist Ideologie?Der WarenfetischHerman und Chomsky: Das Propaganda-ModellBranding (Markenbildung)7.7 Die Hinterfragung von Werbung, Markenbildung und WarenkulturVerbraucherschutzbewegungenProtest: Das Beispiel von AdbustersUnternehmens-WatchdogsRegulierungNichtkommerzielle Alternativen zu werbefinanzierten Medien7.8 SchlussfolgerungenLiteraturEmpfohlene Lektüre und ÜbungenAnhang 7.1: Leitfaden zur Werbeanalyse: Ideologie in der Werbung8 Die Politische Ökonomie Globaler Medien8.1 Einleitung8.2 Was ist die Globalisierung?Globalisierung und KapitalakkumulationDie Folgen der kapitalistischen GlobalisierungDie Kommerzialisierung, Liberalisierung und Globalisierung der Telekommunikation8.3 Globale MedienDie Macht der Transnationalen KonzerneDer TransnationalitätsindexGlobale MedienDie Entwicklung der Weltwirtschaft8.4 Kultur- und Medien-ImperialismusKultur-Imperialismus und das amerikanische ImperiumKritik an der Theorie des Kultur- und Medien-ImperialismusHerbert Schiller: Transnationale kulturelle HerrschaftDer Globale KapitalismusDie Medien und der globale Kapitalismus8.5 China, globaler Kapitalismus und KulturimperialismusChina und der Westen8.6 SchlussfolgerungenLiteraturEmpfohlene Lektüre und Übungen9 Medienarbeit: Die Politische Ökonomie der Kulturellen Arbeit und der Arbeit in der Medienindustrie9.1 Einleitung9.2 Was ist Arbeit?Was ist Kultur?Was ist Werktätigkeit?Der VerwertungsprozessWirtschaftliche EntfremdungDie ArbeiterklasseDie Analyse der Arbeitsbedingungen9.3 Was ist Kulturelle Arbeit?Kulturelle Arbeit und Kulturwaren9.4 Arbeit in der KulturindustriePrekäre ArbeitKulturgenossenschaften9.5 Arbeit und die COVID-19-KriseRaum-zeitliche Aspekte der Veränderungen der Arbeit im Kontext von COVID-199.6 SchlussfolgerungenLiteraturEmpfohlene Lektüre und Übungen10 Die Politische Ökonomie des Internets und der Digitalen Medien10.1 Einleitung10.2 Die Politische Ökonomie der Sozialen MedienZielgerichtete Werbung und die Politik der InternetplattformenGoogle und zielgerichtete WerbungDie Unterschiede zwischen klassischer und digitaler, zielgerichteter WerbungInternet-Ideologien10.3 Digitale ArbeitDie internationale Teilung der digitalen ArbeitDigitale Waren und digitale ArbeitDie politische Ökonomie des Apple-iPhone: Die Ausbeutung von Arbeitskräften bei Foxconn10.4 Digitale ÜberwachungInternet-Überwachung in ChinaFacebook und der Cambridge Analytica-Skandal10.5 Auf dem Weg zu einer Alternativen Politischen Ökonomie des Internets10.6 SchlussfolgerungenLiteraturEmpfohlene Lektüre und Übungen11 Die Politische Ökonomie der Informationsgesellschaft und des Digitalen Kapitalismus11.1 Einleitung11.2 Theorien der InformationsgesellschaftFritz Machlups Theorie der InformationsgesellschaftDaniel Bells Theorie der InformationsgesellschaftManuel Castells Theorie der Informationsgesellschaft11.3 Skepsis und Kritik an Theorien der InformationsgesellschaftIst die Informationsgesellschaft eine neue Gesellschaft?Kritik an der Theorie der Informationsgesellschaft11.4 Kapitalismus oder Informationsgesellschaft?Was ist der Kapitalismus?InformationskapitalismusEine Typologie von Theorien der InformationsgesellschaftKapitalismus oder Informationsgesellschaft?Manuel Castells: Der informationelle KapitalismusRadovan Richtas AnsatzDie Entwicklung der landwirtschaftlichen, industriellen und informationellen ArbeitWie Theoretiker:innen der Informationsgesellschaft auf ihre Kritiker:innen reagierenDer kognitive Kapitalismus in der Gesellschaft der SingularitätenDer kognitive KapitalismusDatenkapitalismus, Plattform-Kapitalismus, ÜberwachungskapitalismusDer digitale Kapitalismus11.5 SchlussfolgerungenLiteraturEmpfohlene Lektüre und Übungen12 Die Politische Ökonomie der Öffentlichkeit und der Digitalen Öffentlichkeit12.1 Einleitung12.2 Die Politische Ökonomie der ÖffentlichkeitJürgen Habermas Strukturwandel der ÖffentlichkeitSlavko Splichal: Öffentlichkeit und Öffentliche Sphäre12.3 Die Digitale Öffentlichkeit12.4 SchlussfolgerungenLiteraturEmpfohlene Lektüre und Übungen13 Die Politische Ökonomie Öffentlich-Rechtlicher Medien und des Öffentlich-Rechtlichen Internets13.1 Einleitung13.2 Öffentlich-Rechtliche MedienDie Medien und die ÖffentlichkeitVier politische Ökonomien der MedienDefinitionen der öffentlich-rechtlichen MedienEin Modell öffentlich-rechtlicher MedienÖffentlich-rechtliche Medien und EntwicklungsländerBritish Broadcasting Corporation (BBC)Öffentlich-rechtliche Medien in Deutschland13.3 Das Öffentlich-Rechtliche InternetDas Manifest für Öffentlich-Rechtliche Medien und ein Öffentlich-Rechtliches Internet13.4 SchlussfolgerungenLiteraturEmpfohlene Lektüre und Übungen14 Die Politische Ökonomie des Medienmanagements14.1 Einleitung14.2 Was ist Management?Die Entstehung des Managements als Teil der ArbeitsteilungManagement und Manager:in: Etymologie und DefinitionCEOs in transnationalen DigitalkonzernenDie selbstverwalteten Betriebe14.3 Was ist Medienmanagement?14.4 Fordistisch-tayloristisches und postfordistisches ManagementFordismus und TaylorismusDas postfordistische Management14.5 Das Management von Kultur, Medien und KreativitätKreativitätKultur- und Medienmanagement als Destruktivkraft: Vom Management zur Selbstverwaltung14.6 SchlussfolgerungenLiteraturEmpfohlene Lektüre und Übungen