Inhaltsangabe:Einleitung:Ziel dieser Arbeit ist es, anhand von Tatsachen und eigenen Schlußfolgerungen zu zeigen, wie ein Unternehmen auf strategischer und operativer Ebene bei der Produktneueinführung (product launch) handelt. In diesem Zusammenhang ist die Notwendigkeit einer konzeptionellen Planung aufgrund der Tatsache, daß immer mehr Märkte durch Stagnation oder Rückgang und damit zunehmenden Wettbewerb gekennzeichnet sind, heute mehr denn je gegeben. So ist der Stellenwert des Marketing in den letzten Jahren bedingt durch diese veränderten Marktbedingungen deutlich angewachsen.Im Rahmen dieses Marketingplanes wird beispielhaft die systematische Vorgehensweise eines Unternehmens von der Marketingforschung bis zum Instrumenteneinsatz dargestellt.Hierbei soll besonders der Stellenwert der Information hervorgehoben werden, weil die wissenschaftliche Erhebung und Auswertung von Daten und Zahlen im Rahmen der Marketingforschung der wichtigste Ausgangspunkt für unternehmerische Entscheidungen ist. Es handelt sich bei dem hier beispielhaft aufgeführten Unternehmen um die Agfa-Gevaert AG mit Hauptsitz in Leverkusen.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:Vorbemerkung6Aufbau, Ziele und Problemstellung der Arbeit71.Erklärungen zum Fotomarkt91.1Abgrenzungen des Fotomarktes91.1.1Definitionen91.1.2Aufteilung des Fotomarktes101.2Begriffsdefinitionen der Fotografie121.2.1Colornegativfilme (CN)121.2.2Colorumkehrfilme (CU)121.2.3Schwarz-Weiß-Filme (SW)121.2.4Film mit Linse (FwL)121.2.5Konfektionierungen131.2.6ISO-Normen131.2.7Bildformate131.3Grundzüge der Entstehung eines Fotos132.Struktur und Entwicklung des Fotofilmmarktes172.1Der Fotofilmmarkt und seine Teilmärkte182.1.1Gesamtrahmen: Marktvolumen des Fotofilmmarktes weltweit182.1.2Marktvolumen des deutschen Fotofilmmarktes202.1.3Marktvolumen benachbarter Märkte in Deutschland222.1.3.1Der Kameramarkt232.1.3.2Der Videomarkt262.1.3.3Der Computermarkt282.1.3.4Der Finishingmarkt312.2Die Abnehmer342.2.1Art und Anzahl der Abnehmer insgesamt342.2.2Struktur und Segmentierung der Abnehmer342.2.2.1Soziodemographisch segmentierte Märkte372.2.2.2Psychographisch segmentierte Märkte392.2.3Potentielle Verwender422.3Die Wettbewerber452.3.1Art und Anzahl der Wettbewerber452.3.2Differenzierte Konkurrenzstruktur462.4Der Handel472.4.1Art und Anzahl der Absatzmittler472.4.2Differenzierte Einzelhandelsstruktur472.4.2.1Darstellung der Entwicklung []