Auf der Basis der neueren Managementforschung entwickeln Matthias Schramm, Achim Spiller und Torsten Staack Gestaltungsvorschläge zur Schließung der Markenlücke bei Genossenschaften. Sie zeigen die Stärken und Schwächen genossenschaftlicher Markenartikler auf und leisten einen wichtigen Beitrag zur Entwicklung eines neuen Managementkonzeptes, der Brand Orientation.

InhaltsangabeGenossenschaftliche Unternehmen in der Markenfalle Barrieren der Markenführung Institutionenökonomische und verhaltenswissenschaftliche Analyse Herausforderungen für die genossenschaftliche Ernährungsindustrie