Inhalt: 1 EINLEITUNG 1.1 Problemstellung und Zielsetzung 1.2 Vorgehensweise 2 EMPLOYER BRANDING 2.1 Definition und Zielgruppe des Employer Brandings 2.2 Die Employee Value Proposition 2.3 Beurteilung von Arbeitgeberattraktivität aus verhaltenstheoretischer Sicht 2.3.1 Stimuli 2.3.2 Intervenierende Variablen (Organismus) 2.3.3 Response (Reaktion) 3 SOCIAL MEDIA 3.1 Definition 3.2 Arten von Social Media 3.2.1 Soziale Netzwerke inklusive beruflicher Netzwerke 3.2.2 Wikis 3.2.3 (Micro)Blogs 3.2.4 Community-Portale 3.2.5 Virtuelle Welten / Spiele 4 SOCIAL MEDIA ALS INSTRUMENT IM EMPLOYER BRANDING 4.1 Employer Branding und Social Media 4.1.1 Vermittlung der Employee Value Proposition 4.1.2 Social Media in der Personalbeschaffung 4.1.3 Social Media im internen Marketing 4.2 Einsatz der vorgestellten Social-Media-Kanäle im Employer Branding 4.2.1 Soziale Netzwerke inklusive beruflicher Netzwerke 4.2.2 Wikis 4.2.3 (Micro)Blogs 4.2.4 Community-Portale 4.3 Best Practice Beispiele 4.4 Arbeitgeberbewertungsportale 5 FAZIT