Beschreibung
Das Buch führt klassische und digitale PR zusammen und erklärt die wichtigsten Grundlagen beider Bereiche. Es liefert Leitfäden für die Umsetzung verschiedener Online- und Offline-Maßnahmen und beschreibt unterschiedliche Herangehensweisen. Außerdem erhalten Sie weiterführende Literaturtipps sowie Webadressen, um das Wissen weiter zu vertiefen. Ein Krisennotfallplan ist ebenso enthalten, wie ein PR-Lexikon.Inhalte: - Begriffliche Grundlagen Ausgewählte Kommunikationsmodelle Der PRManagementprozess Technische Grundlagen Verbandsrichtlinien und normen Organisationsmodelle Rechtliche Grundlagen: Urheberschutz, Persönlichkeitsrechte, DSGVO Der Weg in die PR: Überblick über Ausbildungsmöglichkeiten, Studium und Quereinstieg Das PRKonzept: Analyse, Strategie, Maßnahmenplanung, Konzeption, Clipping Digitale PR: Pressemitteilung, Pressemappe, Pressekonferenz, Film, Foto, digitale Publikationen Live Kommunikation: Pressegespräch, Interview, Events, Pressereise Plattformen: Social Media, Presseportale und andere EMailNewsletter und eigene Website Interne PR: Intranet, Wiki, Blogs, Clippings, MitarbeiterVeranstaltungen KrisenPR: Krisennotfallplan Erfolgsmessung Zusammenarbeit mit Agenturen Ausblick und Trends PRLexikon Arbeitshilfen online: - Checklisten Ablaufpläne Textvorschläge
Autorenportrait
Prof. Dr. Alexander Magerhans ist Professor für Marketing an der Ernst-Abbe-Hochschule in Jena. Er studierte an der Georg-August-Universität Göttingen Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Handel, Industriebetriebslehre und Rechnungswesen. Im Anschluss promovierte er zum Thema Kundenzufriedenheit im E-Commerce am Beispiel des deutschen Online-Buchhandels. Von 2000 bis 2004 war Herr Magerhans wissenschaftlicher Mitarbeiter von Professor Silberer am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen. Dort verantwortete er mehrere Forschungsprojekte zum Thema Kundenzufriedenheit und eCommerce. Seit 2006 war Herr Magerhans als Research Consultant für die eResult GmbH in Göttingen tätig. Seine Aufgabenbereiche umfassten die Konzeption und Durchführung von Usability-Studien und Expertengutachten.
